A falta de entendimento das diferenças entre um meio e outro ainda é a principal barreira para a transição necessária e urgente dos meios analógicos para o ambiente digital. Porém, por mais que este devesse ser um tema resolvido, há ainda um grande número de veículos e jornalistas que nem começou a migração.
Há alguns dias, apresentei uma conferência organizada pela revista Imprensa em Salvador para a comemoração do segundo século do surgimento da primeira revista no Brasil. A pedido dos organizadores, preparei 10 novos mandamentos para a revista no mundo digital. Percebi depois que, com algumas pequenas modificações, o decálogo se aplicaria a qualquer publicação.
Transformei, então, os mandamentos em “10 chaves para ingressar no mundo digital”. Ei-las em versão resumida:
- Respeite e aprenda com a experiência do leitor
O leitor é parceiro na produção e na difusão do conteúdo. Entenda a diversidade de experiências de uso, respeite-as e ajude o leitor a encontrar e compartilhar seus conteúdos. No mundo digital, o leitor é o início, o fim e o meio. - Os infiéis são o seu público. Sua marca precisa de vínculos mais fortes
A fidelidade é rara nos meios digitais. O leitor não passa pela banca. Se ele não reconhece sua marca como relevante, você o perdeu. Crie mais vínculos, valorize a participação e a opinião do leitor, crie comunidades em torno de sua marca, use os espaços em redes sociais. Persiga-o. Prenda-o. Leve-o consigo. - O que você une, o leitor separa
A ideia de edição mudou, os padrões são agora determinados pelo leitor. Deixe que ele crie seus próprios pacotes. Fracione o conteúdo. Você tem um magazine, mas vai depender da venda a granel - Reveja a sua ideia de periodicidade
O tempo é subjetivo. Não é mais o calendário que determina a publicação do conteúdo. Rompa com o fechamento. Entregue ao seu leitor, quando ele necessitar, o melhor conteúdo que tiver em mãos, independente da plataforma - Liberte-se dos antigos formatos
Use os melhores recursos disponíveis para contar uma história. Misture tudo, texto, áudio, fotos e vídeos, se isso puder ser melhor para o leitor. Não se limite aos formatos predefinidos, dê o espaço e o tempo que a informação requeira - Você publica em múltiplas plataformas. Escale o que for possível escalar, eleja o que for necessário personalizar
Busque soluções tecnológicas que permitam minimizar o efeito que a variedade de plataformas possa causar na produção. Procure escala sem esquecer as peculiaridades de cada plataforma - Não se feche somente em aplicativos
O aplicativo é uma forte esperança de remuneração pelo conteúdo produzido. Teste as suas possibilidades, mas não deixe de apostar no browser, de experimentar e de buscar novas soluções para rentabilizar a sua atuação na internet - Observe a experiência do leitor
Na novidade, valem mais os testes de observação e focus group do que as pesquisas - Derrube todos os muros
Os desafios impostos pelo universo digital não podem ser enfrentados isoladamente pela Redação, Publicidade ou Tecnologia. Todos precisam estar juntos na busca das melhores soluções. O mesmo vale para redações [impresso + site + tablets] - Não confunda limitação com característica
Na migração para os meios digitais leve consigo somente a sua marca e o que ela representa. Esqueça o resto e descubra o novo
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